Tūrisma operators Join UP! dibināts 2010. gadā un 10 gadu laikā kļuvis par vienu no lielākajiem spēlētājiem Ukrainas tūrisma tirgū. Uzņēmuma partneru tīklā Ukrainā ir vairāk nekā 7 000 ceļojumu aģentu un aptuveni 130 aģentūras. Uzņēmuma galvenais birojs atrodas Kijivā. Reģionālie biroji - Harkivā, Odesā, Dnipro un Ļvivā. Starptautiskās pārstāvniecības un partneru tīkli ir arī Moldovā un Kazahstānā. 2022. gadā atvērti biroji Rīgā, Tallinā un Viļņā. Tūrisma operators plāno atvērt arī viesnīcu tīklu Ukrainā un ārvalstīs.

Tūrisma operatora stratēģiskais partneris ir aviokompānija “SkyUp Airlines”, kas 2022. gada maijā svinēs 4 gadus. Avio pārvadātāja flotē ir 15 Boeing-737 lidmašīnas, kas paredzētas vidējiem attālumiem. Tā ir viena no jaunākajām flotēm Baltijas čartera tirgū. 2021. gadā aviokompānija sasniedza vairāk nekā 2,5 miljonus pasažieru un ierindojās starp dinamiskākajām aviokompānijām Eiropā maršrutu tīkla pieauguma ziņā (The Anker Report dati). Tūrisma operators, aviokompānija un viesnīcas ir daļa no “UP Family” grupas ekosistēmas.